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东京快乐8历史记录

案例时间

2014年3月

营销目标:

百度游戏独家代理首发运营,游戏以西游大闹天宫前后故事为背景,以战斗演播的方式进行。游戏集人物、战斗、技能、装备、剧情等要素

全面提升游戏平台知名度,吸引目标用户群点击关注,扩大网页游戏品牌影响力。

目标受众:

以18至30岁年轻人为主,多为在校学生及年轻的上班族,喜欢上网,热衷于娱乐游戏。

媒体策略:

根据网页游戏的特点,选择与目标受众匹配的媒体渠道进行投放:
1. 网吧媒体:选择一二线城市,覆盖重点区域的目标游戏用户。
2. 垂直网站:重点选择娱乐性较高的视频类、游戏类网站,符合目标用户休闲娱乐、闲暇时间较多的特点

广告展示:

网吧媒体以转化率较高的桌面图标、菜单图标和升窗为主,网站则选择呈现更多创意冲击力的E蜗卡首页的开屏位置,提升游戏品牌的感染力。

效果总结:

E蜗卡网站每天带来30万左右的IP,50-100万的PV等
本次投放总覆盖全国一二线城市约2000万互联网用户。

世纪佳缘

案例时间

2013年全年

营销目标:

提升网站的服务专业性和品牌忠诚度、信赖感,吸引更多使用人群,带来更多注册用户。

目标受众:

以25至45岁未婚单身青、中年为主,关注社交类、工作类讯息,普遍有较多的休闲时间。

媒体策略:

根据世纪佳缘目标受众,选择他们使用频次较高的媒体进行投放:
1. 视频娱乐类网站:目标用户群有大量的闲暇时间,用于互联网娱乐休闲
2. 社交类论坛网站:聚集大批青年族群,热衷于交友,并有大量时间用于上网休闲
3. 城市生活类网站:城市地域性较强,涉及全面的生活类讯息,城市单身青年聚集地
4. 门户类网站:网络用户普遍使用的网站,覆盖大量对社交等大众讯息有需要的群体

广告展示:

根据不同内容媒体,组合选择创意方式,包括升窗、横幅、条幅、软件Flash,重点展示网站服务信息和人物影像广告。

技术运用:

内容定向:根据目标用户感兴趣的内容,选择如社交、生活论坛、视频娱乐等网站投放
地域定向:根据目标用户IP地址,缩小目标范围,面向上海、北京等大中城市投放
行为定向:根据目标用户上网行为,如曾注册某婚恋交友网站并多次造访进行投放
回头客定向:根据用户相关浏览记录,如曾浏览过世纪佳缘网站讯息进行投放

效果总结:

本次投放每日带来500-1000的新增注册;
本次投放总覆盖约4000万互联网用户,大幅提升了网站形象和活动影响力。

37wan

案例时间

2013年10月

营销目标:

全面提升游戏平台知名度,吸引目标用户群点击关注,扩大网页游戏品牌影响力。

目标受众:

以18至30岁年轻人为主,多为在校学生及年轻的上班族,喜欢上网,热衷于娱乐游戏。

媒体策略:

根据网页游戏的特点,选择与目标受众匹配的媒体渠道进行投放:
1. 网吧媒体:选择一二线城市,覆盖重点区域的目标游戏用户。
2. 客户端推送:选择重点推广区域的网吧客户端推送
3. 垂直网站:重点选择娱乐性较高的视频类、游戏类和文学小说影视网站,符合目标用户休闲娱乐、闲暇时间较多的特点

广告展示:

网吧媒体以转化率较高的桌面图标、菜单图标和升窗为主,网站则选择呈现更多创意冲击力的升窗和退弹,提升游戏品牌的感染力。

技术运用:

垂直网站方向,根据用户感兴趣的内容如游戏、影视、文学、小说等网站,进行关键字匹配,以及用户曾浏览过与游戏娱乐相关的网站历史,进行定向投放。

效果总结:

本次投放共产生3000W曝光量,带来新注册用户45000个。
本次投放总覆盖全国一二线城市约2000万互联网用户。

仙侠世界

案例时间

2013年6-12月

营销目标:

为游戏推广进行预热宣传,全面提升游戏知名度,吸引目标用户群,增加新注册用户。

目标受众:

以18至30岁年轻人为主,多为在校学生及年轻的上班族,喜欢上网,热衷于娱乐游戏。

媒体策略:

根据网页游戏的特点,选择与目标受众匹配的媒体渠道进行投放:
1. 网吧媒体:选择一二线城市,覆盖重点区域的目标游戏用户。
2. 垂直网站:重点选择娱乐性较高的视频类、游戏类和文学小说影视网站,符合目标用户休闲娱乐、闲暇时间较多的特点
3. 家庭软件:选择游戏用户使用频次较高的家庭软件,如导航站、游戏导航站等。

广告展示:

网吧媒体以转化率较高的桌面图标、菜单图标和升窗为主,网站则选择呈现更多创意冲击力的升窗和退弹,提升游戏品牌的感染力。

技术运用:

垂直网站方向,根据用户感兴趣的内容如游戏、影视、文学、小说等网站,进行关键字匹配,以及用户曾浏览过与游戏娱乐相关的网站历史,进行定向投放。

效果总结:

本次投放共产生1亿曝光量,带来新注册登陆用户8W注册
本次投放总覆盖全国一二线城市约8000万互联网用户。

凡客V+

v+是凡客旗下的一个时尚潮流用品独立商城,在网络占地这块上,基于凡客的名气,先天优势明显。 面临情况:在预算相对有限的情况下增加投放,提升订单量;

有效方式:

通过几大视频网站的一轮试投,挖掘和筛选最有效的位置,直接包版保证流量的情况下,定向技术不断向不同类型的用户进行相应创意的刺激,使广告的有效曝光占比显著提高,从而促进了用户后续行为的转化,大幅度提升了广告ROI。

执行效果:

在相对较短时间内,稳定基础性流量,保证一定的订单额,使用广告的资源由原来的90%,降低到现在的60%左右

网龙 |《天元》公关传播

客户介绍

网龙网络有限公司(NetDragon Websoft Inc.)成立于1999年,是中国网络游戏开发商和运营商的领导者之一,总部位于中国福建省福州市。网龙于2008年6月24日以介绍形式转至港交所主板上市(主板股票代码:00777.HK)。

服务项目:

营销策略,媒体采购,创意制作

项目介绍:

寻找广告与公关、品牌与实效间的平衡点,在带动用户的同时积累产品的品牌资产。

传播目标:

配合《天元》新一轮的市场营销,在重点时期,通过公关话题的传播为产品宣传造势。

传播挑战:

产品此前的推广过于依赖硬广,推广形式相对单一,公关传播行为较少。那么怎样的公关行为才能促使用户在进行自主传播的同时对产品本身产生关注,公关传播在平台选择方面怎样才能符合产品用户的调性,成为了此次的重要课题。

解决方案:

根据产品用户属性分析,我们将游戏产品特点与网络流行热点相结合产生话题。
在话题传播的同时,配合相应的病毒视频,进一步促进用户产生自主传播行为。
根据不同的话题调性有针对性的选择媒体平台进行传播。
实施结果:传播周期2个月, 话题覆盖媒体数700余个, 传播影响人群超过66万余人。

中青旅自由行-亲子游项目推广

提高“中青旅百变自由行”品牌知名度的同时,告知中青旅暑期亲子产品的特色,增加产品的销售机会

项目背景介绍:

中青旅自由行在暑期旅游旺季,为了满足父母带孩子出游的需求,推出亲子游产品,希望通过网络传播进行产品告知。

传播目标:

提高“中青旅百变自由行”品牌知名度的同时,告知中青旅暑期亲子产品的特色,增加产品的销售机会。

营销方案:

为了贴切核心目标受众,活动页面设计以手绘动画为主,根据四个不同产品类型,设计了旅游场景和动画人物的着装。
增加受众互动环节,让网友上传头像,间接体验产品,进而引发和刺激消费需求,增加销售机会。
在活动专题页面增加互动环节,让受众选择宝宝的性别,并且上传头像,活动网站的动画中的头像将换成上传的头像。

效果评估

在两周的推广期内,网络广告投放共获得33,681,000次曝光、点击数达到319,029次,活动网站首页共获得206,032次浏览量。

王老吉

巩固王老吉“吉庆”的品牌形象。再次将春节喜庆文化与王老吉吉庆文化作延续捆绑,强化消费者认知; 加深“吉庆”的互动体验,培养品牌偏好度。通过轻松有趣的互动活动及游戏让消费者对“吉庆”的理解上升到理性认识的层面,引发共鸣进而产生品牌偏好; 培养强势的“吉庆”消费习惯。在活动中持续融入王老吉的品牌诉求和产品元素,以期促成品牌好感到终端购买的转变。

广告背景介绍:

春节是中国最传统、最隆重的节日,同时春节象征着辞旧迎新、团圆喜庆.
红罐王老吉与春节节日氛围非常吻合,同时其”吉庆”的品牌文化与春节文化不盟而合,因此在春节期间开展与”吉庆”有关的品牌活动更有助于提升王老吉品牌形象
王老吉作为中国的民族品牌一直有着自己的品牌文化。红罐王老吉具有红红火火的喜庆特征。王老吉的吉字也有着祝福的意思?!凹焓狈值比皇峭趵霞钡钠放评砟钜惨丫纳钊肴诵?。2009年,王老吉以家乡话拜年秀的方式,加强在吉庆时刻与消费者的互动,与消费者产生情感共鸣。

广告目的:

巩固王老吉“吉庆”的品牌形象。再次将春节喜庆文化与王老吉吉庆文化作延续捆绑,强化消费者认知;
加深“吉庆”的互动体验,培养品牌偏好度。通过轻松有趣的互动活动及游戏让消费者对“吉庆”的理解上升到理性认识的层面,引发共鸣进而产生品牌偏好;
培养强势的“吉庆”消费习惯。在活动中持续融入王老吉的品牌诉求和产品元素,以期促成品牌好感到终端购买的转变。

创意说明:

我们为网友为打造一个喜庆、个性又极具趣味性的平台。对于深度网民,他们具有较强的个性,喜欢自己创作属于自己的东西,他们可以上传自己的头像,选择自己喜欢的夸张搞笑的舞蹈, 并录制极具个性的家乡方言,写上有趣的新年祝福。这种方式充分的发挥了网友的DIY创作精神。 对于一般的大众网民,我们设定了默认的头像、声音、场景等,这部分网络玩家只需动动鼠标即可生成一段有趣好玩的Flash个性拜年秀。同时还可以将作品转发给好友做个性的拜年。王老吉用这种有中华民族特色的与民同乐的方式,有力的提升了活动的自主传播力;

网络玩家只要成功转发作品地址给好友,就可获得一次抽奖机会,玩家点击转盘开始抽奖,并马上公布抽奖结果.

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